我国户外运动资源丰富，冰雪、山地 、水上
、陆地等运动都有条件在东西南北和春夏秋冬开展。数据显示 ，目前我国户外运动参与人数已超过4亿
，户外产业蓬勃发展、潜力巨大 。

如何因地制宜，打造户外运动新场景？

从空中到地面 ，从水岸到山顶，四川彭州正充分依托独特地理禀赋
，于绿水青山间打造一个全天候 、全地形为一体的户外运动聚集地。

彭州市宝山村村民黄小龙：以前我们户外运动比较传统，就是爬山 ，现在随着户外运动开发过后
，项目也多了，很多年轻人都回宝山村了
。

据统计 ，自2020年以来
，彭州已累计实施户外运动旅游
、体育基础配套、文体旅融合等项目建设128个，总投资额超过200亿元 ，创造就业岗位超1万个
，充分带动当地经济发展。

赛事经济激活绿水青山，也养护绿水青山 。彭州精准开发户外运动新场景 ，严格避开生态核心保护区
，将项目建设融入自然肌理之中
。

四川龙门山旅游度假区管委会副主任倪婕：在整个赛道设计当中，我们做到了零机械 、花费少 ，都是利用既有的山径小道
、机耕道，然后最大程度减少对生态自然的影响。

成都市体育局体育产业处处长杨双江：我们也在积极打造体育消费新场景
，将结合我们的自然资源禀赋，来制定成都市细化的实施方案 ，围绕着山地、水上 、冰雪、低空这样一些户外运动的项目
，来打造一些运动的场景，同时也培育本地户外运动的体育产业 ，推动制造业的发展 。

场景创新

“环浙步道 ”解锁山水间共富密码

随着“户外热
”持续升温
，在青山绿水间越野奔跑已成为许多人的运动选项
。

近年来，浙江整合全省步道体系 ，建成“环浙步道”
，联通全省11个市，为人们徒步
、越野、骑行提供新场景。趋于闲置的乡村道路 ，如今也成为城市和农村之间的引流道 、共富道 。

2020年起
，浙江省启动编制《“环浙步道 ”总体规划》，截至2024年底 ，建成步道8358公里
。2025年，全省将再新建2185公里步道
，到年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标。

浙江省体育局一级巡视员李华：我们的原则有一条叫“以找代建
”，尽量减少步道沿线的破坏和干预 。比方说森林古道
、运盐古道
。要安全 ，要避开一些地质灾害点
，同时又要看到最好看的美景。

“环浙步道”赛事体系，2024年全年带动12万人参与比赛 。今年 ，浙江还将继续举办50场“环浙步道 ”系列赛。步道的火热
，赛事的活力，也带动了周边的文旅消费场景
。

宁波金峨谷露营基地负责人黄琴：到我们营地来喝咖啡的客人还是比较多的 ，特别通过步道上来的
，有60%的人会进来营地，我们日均接待量有1000人次 ，最高的一天
，营业额达到了5万元。

今年“五一
”期间，“环浙步道”金峨山路段露营基地、农家乐 、民宿等 ，带动当地经济收入约300万元，同比增长10% 。在“环浙步道 ”欢潭古村段旁
，有一个开设在咖啡店里的“土货集市
”
。步道吸引来的人流，让周边村民自家的农产品有了新销路。

杭州欢潭村某咖啡店老板傅楼霞：来这里采买原生态的食材 ，做了小集市
，慢慢地就形成了小小的交流点 。2024年整个收益是7万多一点，给到村民们自己
。

从“营地”到“目的地 ”

户外行业新风向

近日 ，国家发展改革委会同体育总局等部门印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》
，部署各地开展高质量户外运动目的地建设，培育户外运动产业中新的经济增长点。

记者通过走访参与文件起草工作的人士了解到 ，从单一“营地
”到全业态“目的地”
，我国户外行业进入高质量转型升级的新周期 。

记者从国家体育总局体育经济司了解到，2024年 ，我国户外运动线上消费人次约2亿
，户外运动类消费整体规模增幅近40%
。

从消费人群年龄段来看，25至34岁占比最高 ，达到43%，其次为35至44岁
，占比为28%；

从行政区划看，广东
、浙江消费人群占比较高 ，分别为11.72%和9.36%；

从经营主体看
，截至2024年底，户外运动商户总量达2.7万家 ，同比增长了21.38%。

商户主要集中在广东、江苏 、浙江
、山东、海南和四川 。

据体育总局体育经济司相关负责人介绍
，当前体育总局正研制新一周期户外运动产业发展规划，其中 ，建设高质量户外运动目的地
，是首次提出的概念
。多业态融合 、规模化发展
、高质量配套，将是它的重要特点。

体育总局体育经济司司长杨雪鸫：我们现在热议的高质量户外运动目的地的建设 ，是若干个营地集中在一起的一个区域
，这一个区域才叫户外运动目的地，它是多个业态融合在一起的 。

相关专家表示 ，高质量户外运动目的地建设，鼓励各地对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合。开发建设将与区域经济发展相结合
，与各地体育基础设施建设相结合，与文化 、旅游、农业
、交通和康养等行业相融合 ，丰富产品供给
，培育户外经济中的新消费场景
。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉：不同的户外运动有它自己的要求，不同的地方也有自己的户外资源禀赋 ，避免千篇一律
，长得全都一个样，而是说不要去从头开始 ，用好现有的资源禀赋
，所可能产生的运动产业价值，然后去打造出一个户外消费的嘉年华。