中新网绍兴5月8日电题：“一块布
”如何建设品牌？业界呼吁全产业链参与

作者项菁刘子琳

“当前，中国纺织业已经进入高质量发展阶段 ，实现了从跟跑到领跑的历史性跨越
。推动形成更具价值创造力、文化传播力 、国际影响力的产业体系
，品牌建设正当时。”近日，在浙江绍兴柯桥举行的2025中国纺织品牌创新发展培训会暨品牌对接会上 ，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示
，纺织品牌建设，需要全产业链参与 。

中国纺织服装产业链完善 ，已是世界最大的服装生产国
、出口国
。当前全球经济和贸易形势复杂多变
，在全球纺织产业承压的背景下，加强品牌建设已成为业界的关注点。

在孙瑞哲看来 ，一个品牌
，凝结了技术创新、文化创意，承载着价值理念 、企业信誉 ，是国家形象、产业实力的重要体现 。尤其是当前外部不确定性因素较多，强大的品牌体系有助于提升企业价值能级
、稳定市场份额
，增强抵御风险能力
。

如何推动纺织品牌建设？孙瑞哲认为，纺织品牌的创新发展是一项系统工程 ，涉及趋势设计引领、纤维面料创新 、渠道平台赋能等
，“只有全产业链同频共振，才能将中国的规模优势
、体系优势真正转化为产业品牌的价值高度、创新势能 ”。

比如从环境维度看 ，不论是材料选择 、加工过程还是流通体系
，绿色制造已经成为品牌发展的必然选项 。“让绿色成为纺织品牌溢价的来源，就要求市场主体将环境压力内化为发展动力 ，降低含碳量
、增加‘含金量’
。
”孙瑞哲说。

纺织品牌建设
，还离不开产业、市场的基础性支撑 。会议所在地——柯桥坐拥“全球最大的纺织品集散中心”中国轻纺城，培育了8000多家纺织企业 ，被誉为“托在一块布上的城市 ”。

绍兴市柯桥区委常委 、中国轻纺城党工委书记袁笑文在会上介绍
，近年来，柯桥因地制宜发展新质生产力 ，做深做实科技创新和产业创新深度融合文章，同时制定“柯桥优选
”品牌综合指标体系
，将品牌建设融入纺织服装供应链
。目前，“柯桥纺织”已成为全国首个价值超千亿元的纺织区域品牌。

当日 ，全国纺织服装行业专家学者
、企业家以及知名品牌代表汇聚一堂
，围绕“向内而生·向外而行——新形势下品牌发展的融合共生 ”主题展开了深入交流 。(完)