“我们是法国品牌
，这次专门针对中国市场研发了全能乳液“升级版”“盛世莲开 ”限量版，本来要到6月上市；恰逢2025首发上海暨上海国际美妆节举办 ，我们提前将这款产品带来亮相
，希望借助这一平台为我们的产品预热市场
。
”法国希思黎市场部总监许卫华说。

4月27日，“2025首发上海暨上海国际美妆节”在静安区久光百货启幕 。记者获悉 ，2024年
，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首 ，今年一季度再超400亿元
。

汇集7大国际巨头及国内外知名品牌

作为“五五购物节 ”的标杆活动
，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球
”为主题 ，汇聚欧莱雅 、雅诗兰黛
、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌。

静安是上海“国际消费中心城市示范区”
，更是“全球新品首发地 ”的潮流中心 。从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播 ，静安正以“首发经济
”为引擎，让展品变商品 、商圈变秀场
，为消费者开启“超值体验”与“品质生活 ”，“全球首秀
”与“国潮新风”交相辉映的消费长廊
。

静安区区长翟磊说 ，2024年
，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元 ，消费活力持续迸发。去年
，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家 ，全国首店33家
，静安以“首店矩阵 ”诠释着“买全球
、卖全球”的消费魅力 。

全域场景激活美丽经济新动能

在今年的活动上，将有近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白
”精华、娇兰第四代复原蜜 、希思黎全能乳液升级版
、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞 ，国货与国际品牌同台竞技
。

一系列全域文旅商体展场景的推出
，焕能消费空间。

启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动”重大项目及工作措施 ，围绕“美美与共 GO购静安 ”消费主题，推出“静安四季活动清单
”及多重消费激励政策
，打造静安“吃行游购娱”一站式消费长廊 。

美妆节期间，久光百货户外广场变身“社交第三空间 ” ，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠 、团购活动
，线上线下也同步开展直播带货活动，全面提升消费者参与度。4月底 ，静安还将发放“静安商圈精品消费券
”
，覆盖美妆个护
、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季
。5月1日至5日 ，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节
，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情 ，设汽车电影 、生活方式
、豪车超跑三大主题特展
，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩 、好聚的多元汽车文化庆典。

全链生态打造美妆行业新高地

近年来 ，依托国际化
、市场化、法治化的良好营商环境，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心 ”
，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚，如欧莱雅 、希思黎、娇韵诗
、欧舒丹、莱珀妮 、夏洛特蒂铂丽
、科兰黎、优时颜等 。一批科技美妆研发主体纷纷落户静安 ，如逸仙电商全球研发中心 、娇韵诗首个海外实验室
，使得静安不仅是品牌聚集地，更成为美妆产业的“创新实验室
”
。

区领导透露 ，静安区通过高质量办好上海国际美妆节
，实现以节聚商
、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级 ，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台
，加快打造美妆潮流引领地 、美妆品牌集聚地
、美妆消费创新地。未来，静安不仅是“首店首发”的潮流地标 ，更是“美美与共 ”的消费长廊
，让静安成为全球美丽经济的消费新标杆 。