“我们是法国品牌，这次专门针对中国市场研发了全能乳液“升级版
”“盛世莲开”限量版 ，本来要到6月上市；恰逢2025首发上海暨上海国际美妆节举办
，我们提前将这款产品带来亮相，希望借助这一平台为我们的产品预热市场。 ”法国希思黎市场部总监许卫华说 。

4月27日 ，“2025首发上海暨上海国际美妆节
”在静安区久光百货启幕
。记者获悉，2024年
，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元，规模稳居中心城区榜首 ，今年一季度再超400亿元。

汇集7大国际巨头及国内外知名品牌

作为“五五购物节”的标杆活动
，本届美妆节以“首绽静安，美耀全球 ”为主题 ，汇聚欧莱雅 、雅诗兰黛
、希思黎、娇韵诗等7大国际美妆巨头及国内外知名品牌 。

静安是上海“国际消费中心城市示范区”
，更是“全球新品首发地
”的潮流中心
。从新品首发到趋势论坛，从线下快闪到线上直播 ，静安正以“首发经济”为引擎
，让展品变商品 、商圈变秀场，为消费者开启“超值体验 ”与“品质生活
” ，“全球首秀”与“国潮新风 ”交相辉映的消费长廊。

静安区区长翟磊说
，2024年，静安区社会消费品零售总额突破1605亿元 ，规模稳居中心城区榜首；今年一季度再超400亿元，消费活力持续迸发 。去年
，234家首店竞相落户静安，其中全球首店6家、亚洲首店3家 ，全国首店33家
，静安以“首店矩阵
”诠释着“买全球
、卖全球”的消费魅力
。

全域场景激活美丽经济新动能

在今年的活动上，将有近30个品牌携重磅新品惊艳亮相：OLAY全球首发“水光蛋白 ”精华、娇兰第四代复原蜜 、希思黎全能乳液升级版
、优时颜淡纹紧致眼部精华霜……科技与美学碰撞 ，国货与国际品牌同台竞技。

一系列全域文旅商体展场景的推出
，焕能消费空间 。

启动仪式上，静安区发布“文旅商体展融合联动
”重大项目及工作措施 ，围绕“美美与共 GO购静安”消费主题
，推出“静安四季活动清单 ”及多重消费激励政策，打造静安“吃行游购娱
”一站式消费长廊
。

美妆节期间 ，久光百货户外广场变身“社交第三空间”
，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠 、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动 ，全面提升消费者参与度。4月底，静安还将发放“静安商圈精品消费券 ”
，覆盖美妆个护
、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期和“5.20”婚恋消费季 。5月1日至5日 ，将在静安区茂名北路举办首届街区汽车生活节
，以街区为展台，融合中成智谷新锐汽车文化与张园百年海派风情 ，设汽车电影 、生活方式
、豪车超跑三大主题特展
，每日举办不同主题车聚派对，打造好晒、好玩 、好聚的多元汽车文化庆典。

全链生态打造美妆行业新高地

近年来 ，依托国际化
、市场化、法治化的良好营商环境
，静安区全力打造“全球化妆品总部集聚中心
”，吸引了众多国内外知名美妆护肤企业集聚 ，如欧莱雅 、希思黎、娇韵诗
、欧舒丹、莱珀妮 、夏洛特蒂铂丽
、科兰黎、优时颜等
。一批科技美妆研发主体纷纷落户静安
，如逸仙电商全球研发中心 、娇韵诗首个海外实验室，使得静安不仅是品牌聚集地 ，更成为美妆产业的“创新实验室”。

区领导透露，静安区通过高质量办好上海国际美妆节
，实现以节聚商
、以节兴市，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级 ，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台
，加快打造美妆潮流引领地 、美妆品牌集聚地
、美妆消费创新地 。未来，静安不仅是“首店首发 ”的潮流地标 ，更是“美美与共
”的消费长廊
，让静安成为全球美丽经济的消费新标杆
。