大量网剧
、网络文学、网络游戏走向海外
，不仅丰富了文化“走出去
”的品类，更推动中国文化实现破壁式传播

赢得流量只是第一步 ，文化出海不能满足于提供“电子榨菜”
，还应追求价值沉淀

许多人或许没想到，风靡国内的微短剧在国际市场上也颇受追捧
。

近年来 ，包括微短剧在内的网络影视剧以及网络文学 、网络游戏
，在海外市场迅速站稳脚跟，影响力持续扩大 ，成为文化出海“新三样 ”。数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款
、全球累计下载量逾4.7亿次
，产品覆盖200多个国家和地区 。2024年，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元 ，网络文学出海头部平台之一“起点国际
”累计海外访问用户近3亿人次
。

大量网剧、网络文学 、网络游戏走向海外
，不仅丰富了文化“走出去”的品类，更推动中国文化实现破壁式传播。

以往 ，包饺子
、打太极、说汉语等文化出海“老三样 ”
，吸引的更多是中国文化爱好者 。文化出海“新三样
”则瞄准了更广泛受众，以共性语言打破文化隔阂。这些产品融入国外受众的日常文化消费 ，催生出新的文化传播方式
。海外受众从中不仅可以看到来自中国的文化标志 、历史符号
，也能潜移默化地感受到我们的精神特质
、文明内核，以及产品背后精良的制作水平、创新能力。

比如 ，ReelShort运营初期
，直接把国内微短剧翻译后上线海外，市场反响平平 。之后改变策略 ，从输出内容转为输出标准 、输出理念，演员
、场景、剧本就地取材
，不断贴近海外用户内容偏好，产品迅速出圈 ，全球日活跃用户达1000万人次
。找准情感共鸣
，融入当地特色，是文化传播的通行证。它让作品“落地生根” ，也让文化交流“润物无声 ” 。

当然
，文化出海“新三样”中有些产品的质量还有较大提升空间
。但中国文化产业以市场化的方式走向海外，实现从创意策划到制作播出的全方位输出 ，是令人鼓舞的进展
，可以促进更深层次的交流互鉴，有利于形成更持久的文化影响力。

赢得流量只是第一步 ，文化出海不能满足于提供“电子榨菜
”
，还应追求价值沉淀 。一方面，要强化精品意识 ，以更丰富的题材 、更优美的叙事、更精良的制作吸引海外受众
。另一方面，要树立全产业链思维
，打造集创意设计
、产品制作、品牌孵化 、营销发行等于一体的全方位服务体系，构建良好的文化传播生态。

来西游神话当一回“天命人” ，去网游世界做一次“电竞达人 ”……如今在海外有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职高手》等中国文化产品
，以优质的内容
、新潮的技术和形式，展现着当代中国的魅力 。这些作品背后 ，有当代激动人心的发展故事
。把它讲好
，是我们的责任，也是给世界的礼物。

常晋