大量网剧、网络文学 、网络游戏走向海外，不仅丰富了文化“走出去”的品类 ，更推动中国文化实现破壁式传播

赢得流量只是第一步
，文化出海不能满足于提供“电子榨菜
”，还应追求价值沉淀

许多人或许没想到 ，风靡国内的微短剧在国际市场上也颇受追捧 。

近年来
，包括微短剧在内的网络影视剧以及网络文学
、网络游戏，在海外市场迅速站稳脚跟 ，影响力持续扩大
，成为文化出海“新三样”
。数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款、全球累计下载量逾4.7亿次 ，产品覆盖200多个国家和地区。2024年
，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达185.57亿美元，网络文学出海头部平台之一“起点国际 ”累计海外访问用户近3亿人次 。

大量网剧 、网络文学
、网络游戏走向海外 ，不仅丰富了文化“走出去
”的品类，更推动中国文化实现破壁式传播
。

以往
，包饺子、打太极 、说汉语等文化出海“老三样”，吸引的更多是中国文化爱好者。文化出海“新三样 ”则瞄准了更广泛受众 ，以共性语言打破文化隔阂 。这些产品融入国外受众的日常文化消费
，催生出新的文化传播方式。海外受众从中不仅可以看到来自中国的文化标志
、历史符号，也能潜移默化地感受到我们的精神特质、文明内核 ，以及产品背后精良的制作水平 、创新能力
。

比如
，ReelShort运营初期，直接把国内微短剧翻译后上线海外 ，市场反响平平。之后改变策略
，从输出内容转为输出标准
、输出理念，演员、场景 、剧本就地取材 ，不断贴近海外用户内容偏好
，产品迅速出圈，全球日活跃用户达1000万人次 。找准情感共鸣 ，融入当地特色，是文化传播的通行证
。它让作品“落地生根
”
，也让文化交流“润物无声”。

当然，文化出海“新三样 ”中有些产品的质量还有较大提升空间 。但中国文化产业以市场化的方式走向海外 ，实现从创意策划到制作播出的全方位输出
，是令人鼓舞的进展，可以促进更深层次的交流互鉴 ，有利于形成更持久的文化影响力
。

赢得流量只是第一步
，文化出海不能满足于提供“电子榨菜
”，还应追求价值沉淀。一方面 ，要强化精品意识
，以更丰富的题材、更优美的叙事
、更精良的制作吸引海外受众 。另一方面，要树立全产业链思维 ，打造集创意设计、产品制作 、品牌孵化
、营销发行等于一体的全方位服务体系
，构建良好的文化传播生态
。

来西游神话当一回“天命人”，去网游世界做一次“电竞达人 ”……如今在海外有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职高手》等中国文化产品 ，以优质的内容、新潮的技术和形式，展现着当代中国的魅力。这些作品背后
，有当代激动人心的发展故事 。把它讲好，是我们的责任 ，也是给世界的礼物
。

常晋