关于开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象
”专项行动的通知

各省、自治区 、直辖市党委网信办 ，新疆生产建设兵团党委网信办：

为进一步深化短视频恶意营销问题治理
，营造清朗网络空间，中央网信办自4月15日起 ，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动。

一
、工作目标

通过开展专项行动，集中整治短视频领域恶意营销突出问题
，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息 、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益 ，推动短视频行业健康有序发展 。

二
、整治重点

针对提供短视频服务的网站平台
，从深从细全面整治，依法依规处置处罚 ，持续净化内容生态
。重点聚焦以下4类问题：

1.恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设
，假冒新就业群体身份，虚构“苦情 ”戏 ，利用公众善意卖惨营销 。通过自我包装、作秀等手段
，编造“社会名流
”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧 ”经历 ，收割流量牟取利益
。打着“助农”“扶贫
”名义
，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴 、谩骂吐脏
、无底线骚扰等低俗恶俗内容 。

2.散布虚假信息问题
。以“剪切拼凑”“断章取义 ”“故意模糊时间地点
”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾 、职场冲突
、暴力案事件 ，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立 。利用“换脸 ”“换声
”“P图”等手段编造不实内容
。假借“科普 ”“解读
”名义
，或假冒 、“碰瓷”权威机构
、专家学者，恶意编造、散布涉经济 、法律
、历史、医学等专业领域虚假信息。

3.违背公序良俗问题 。以“户外搭讪 ”“街头采访
”等方式尾随陌生路人进行语言 、肢体骚扰 ，或在互动交流中以“撩妹”“相亲 ”“求吻”等话题为噱头
，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗
、“软色情
”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装 、诱惑动作等 ，刻意制造性暗示
、性挑逗氛围诱导用户低俗互动
。

4.违规引流营销问题。利用“情感交流”“国学文化 ”“中医养生
”“快速致富”等噱头
，诱骗老年人等特定群体非理性消费 。使用“揭露行业秘密 ”“曝光行业内幕
”“举报行业骗局”“我被行业封杀 ”等夸张、煽情的“标题党
”文案博眼球吸粉引流
。打着“网络打假”“维权斗士 ”等旗号发布虚假“打假
”“测评”“探店 ”内容，误导用户对相关品牌形象 、商品质量
、服务水平认知。

三、工作要求

1.明确工作重点 。要坚持问题导向 ，聚焦重点整治问题
，聚焦网民权益保护，及时发现处置各类反弹反复 、隐形变异问题
。对重点难点问题要持续督导
、一抓到底 ，确保整治工作取得扎实成效。

2.压实平台责任 。督促属地短视频服务平台对照专项行动整治重点
，明确审核和处置标准，强化重点环节内容管理 ，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则
，优化营利权限管理，畅通举报渠道 ，确保专项行动取得实效长效
。

3.从严处置处罚。重拳打击短视频恶意营销行为
，对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施 。及时公开曝光一批典型处置案例，形成有力震慑
。

中央网信办秘书局

2025年4月8日