河北省三河燕郊开发区一蜜雪冰城店的招牌改成了绿色 ，引发热议
。

“城市店招管理应该遵从市场规律。”4月14日下午，中国广告协会微信公众号就河北三河店铺招牌“禁色令 ”刊发了评论文章《尊重规律依法管理促进消费美化城市》 。

该文直言
，店招作为商业广告的重要形式，它不仅是店铺的标识 ，更是品牌传播的有效载体
。像蜜雪冰城、肯德基等国内外品牌
，经过多年投入积累，其标志性的招牌 ，具有极高的辨识度
，消费者一眼就能识别，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用 ，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改
，品牌辨识度大幅降低，甚至会让顾客误以为是“山寨店” ，对品牌形象和商业利益造成严重损害 。

中国广告协会表示
，从广告传播角度而言，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一 ，色彩的使用是视觉形象系统的重要内容，属于实用美学
，不同色彩组合与运用，是广告人基于市场调研 、消费者心理分析得出的成果 ，遵循着科学的传播逻辑
。商家将色彩心理
、市场规律以及企业特点结合起来
，匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家不论规模、名气大小 ，都希望通过各种有创意 、有鲜明特色的店招
，招徕生意，展示文化 ，在商家与消费者之间搭建必不可少的桥梁 。城市需要多彩和活力
，强制性用“红
、蓝、黑
”，或者强制不许用“红 、蓝、黑” ，明显违反事物规律
。

文章称
，城市管理涉及面广，矛盾多 ，难度大，但这不应成为行政不作为
、乱作为的理由
，对城市店招进行规划，规定一定的规格、材料 、安装规程
、安全标准、维护维修等 ，这些必要的管理
，群众能够理解和接受，但是如果连店招颜色 、字体
、样式都要统一管起来 ，则明显管理越位了。

中国广告协会方面此次还提及
，在三河店招事件之前，有不少城市屡屡发生店招改造中的奇葩规定 ，中国广告协会标识专业委员会也通过不同渠道反映过意见
，呼吁有关管理部门重视广告店招规律和功能作用，尊重店主的创意 。我们认为广告店招对城市商业发展、文化氛围营造有重要意义 ，合理的城市管理与广告店招发展并非相悖
，而是相辅相成
。政府部门在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见 ，确保政策既符合城市整体规划，又能保障广告行业的正常发展。行业组织也应积极发挥桥梁作用
，向政府传达行业诉求，向企业普及政策法规 。

“人民的利益 、社会的利益从来都不是空洞的 ，而是老百姓看得见
、摸得着的。 ”中国广告协会最后表示
，城市店招管理追求整洁美观安全无可厚非，但不能以破坏人民群众需要的商业传播功能和城市市场活力为代价
。

澎湃新闻注意到 ，近期
，三河市领导曾数次调研当地商铺牌匾规范工作。

例如，据微信公众号“三河政务信息
”消息 ，今年3月30日上午
，市委书记付顺义到燕郊高新区对城市在建工程进行调研 。市领导冉德龙、魏向辉 、张立新
、贾学峰参加调研
。

报道称，付顺义强调 ，有序推进城市更新是三河市当前的一项重要工作。央美大街要秉承“艺术赋能城市更新”理念
，统筹推进楼体亮化、墙面彩化 、街景绿化，同步做好艺术装饰布局、规范设计商铺牌匾 ，打造“一店一特色 ”“十步一景致
”的景观序列，定向引进北京老字号等特色业态
，提升文化品味，塑造一条“可漫步
、可体验、可消费”的特色步行街 ，让艺术融入城市
，走进生活等 。

值得关注的是，据人民网《人民直击》4月11日报道 ，备受网友关注的绿色蜜雪冰城正位于央美大街路口的诺亚大厦
。记者沿央美大街走访发现
，多家商铺招牌有换新痕迹。