长江商报消息●长江商报记者沈右荣

　　“黄酒一哥”古越龙山（600059.SH）又宣布提价。

　　4月1日晚间，古越龙山发布部分产品提价公告 ，上调部分重点产品的销售价格
，提价幅度最高达到12%，原因是部分产品包装及配方优化调整 。

　　这是古越龙山时隔近两年后再度提价。上一次 ，是2023年11月
，公司对部分五年陈及以下普通产品提价，幅度为2%—5%
。

　　古越龙山主要从事黄酒的制造
、销售及研发 ，知名黄酒女儿红就是该公司产品。

　　根据年报，2024年
，古越龙山的酒类产品毛利率全部下降 。当年，公司实现营业收入19.36亿元 ，同比增长8.55%；归属母公司股东的净利润（以下简称“归母净利润 ”）为2.06亿元
，同比下降48.17%
。

　　长江商报记者发现，2020年至2024年 ，剔除非经常性损益影响
，公司利润基本上止步不前。其中，2021年至2024年 ，公司连续四年未达到经营目标 。

　　再度提价
，古越龙山能突破增长瓶颈吗？

　　两大黄酒企业均宣布提价

　　黄酒头部企业纷纷宣告提价
。

　　目前，在A股市场上 ，黄酒企业只有3家
，即古越龙山、会稽山 、金枫酒业。

　　古越龙山于1997年5月登陆A股市场，被称为黄酒第一股 ，也是黄酒龙头 。

　　同在浙江的会稽山，2014年8月在上交所主板挂牌上市
，金枫酒业则是地处上海的一家公司，前身是第一食品
。从营业收入规模来看 ，金枫酒业的规模最小。

　　最先宣布提价的是会稽山 。3月31日晚
，会稽山宣布，部分重点产品从4月1日起提高销售价格：纯正系列提价4%—5% ，三年陈系列提价6%—9%
，坛装系列
、花雕系列提价1%—9%
。

　　紧接着的4月1日晚，古越龙山宣布 ，鉴于部分产品包装及配方优化调整
，为进一步提高公司品牌力和竞争力，结合目前产品市场供需状况 ，公司决定对部分重点产品的销售价格进行调整：彩包花雕（加饭）系列黄酒产品提价幅度为2%—5%
，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%—8%，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%—9% ，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%—12%，部分青花醉产品提价幅度为2%—5%
，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%—5%，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%—5%。新价格自今年4月22日起按各产品调价通知执行 。

　　古越龙山天猫官方旗舰店显示 ，前述部分提价的系列产品销量排名靠前
，且价格处于中低档区间。其中，清醇三年半甜型（500mL）2瓶装折后售价不到24元 ，目前销量超3万件
。

　　会稽山上一次提价还是9年前的2016年12月
，此次提价，公司称 ，人工和企业运营成本上涨
，且宣告提价后迅速执行。

　　相较会稽山，古越龙山提价时间间隔并不长 。2023年11月 ，其决定对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整
，提价幅度仅为2%—5%
。

　　值得一提的是，在此之前的2019年5月和2018年初 ，古越龙山亦对部分产品宣布提价。

　　也就是说，算上本次提价
，2018年以来，古越龙山已进行了四次提价 。

　　对于本次提价 ，古越龙山董事长孙爱保回应称
，提价是基于黄酒品质的不断提升
。他表示，现在黄酒的原料越来越优质 ，工艺越来越精细
，配方越来越科学，口感越来越丰富 ，为体现优质优价
，所以适当涨价。考虑到消费者的接受度，此次提价为小幅调价 ，最终目的还是为了实现黄酒价值的逐步回归 。

　　外界好奇的是
，包括古越龙山、会稽山在内的黄酒企业，提价的底气在哪儿？

　　扣非净利止步不前

　　提价 ，拉不动古越龙山的业绩增长
。

　　年报显示，2024年
，古越龙山实现的营业收入为19.36亿元，同比增长8.55%；归母净利润为2.06亿元 ，同比下降48.17%。

　　当然
，归母净利润大幅下降，与上年的基数较高有关 。而2023年的基数相对较高 ，源于非经常性损益
。

　　2023年
，古越龙山获得沈永和酒厂房屋拆迁补偿款，以及持有的龙山电子49%股权转让款 ，合计达2.05亿元
，拉高上一年的归母净利润至3.97亿元。

　　2024年，公司实现的扣除非经常性损益的净利润（简称“扣非净利润
”）1.98亿元 ，较上年同期增加了673.85万元
，增幅为3.52%，增速低于营业收入 。

　　曾经 ，在2023年4月召开的业绩说明会上，孙爱保表示
，2024年，公司一定会努力实现酒类销售增长12%以上 ，利润增长12%以上
，确保营收超过20亿元的目标。

　　从实际情况来看，古越龙山的经营业绩没有达到预期目标
。

　　2024年 ，公司主要产品中高档酒 、普通酒的毛利率分别为44.32%
、18.58%
，较上年同期下降0.37个百分点、2.75个百分点。

　　这是在公司于2023年11月对产品提价后取得的经营业绩 。

　　实际上，古越龙山已经连续四年经营未达预期
。

　　据企业方面公开表态 ，公司2021年目标是酒类销售增长20%
，利润增长20%。2022年 、2023年的目标为酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上 。但三年目标均爽约
。

　　业绩方面 ，2021年至2023年
，公司实现的营业收入分别为15.77亿元、16.20亿元
、17.84亿元，同比增长21.19%、2.75% 、10.11%；归母净利润分别为2亿元
、2.02亿元、3.97亿元 ，同比增长33.21% 、0.70%
、96.47%；而其扣非净利润分别为1.82亿元、1.82亿元 、1.91亿元，同比增长52.26%
、0.22%、5.15%。

　　早在2019年
，古越龙山的扣非净利润就达到了1.80亿元，到2024年只有1.98亿元 ，5年累计增长10%
，可谓是止步不前 。

　　相较于白酒 、啤酒，黄酒目前仍然是小众产品 ，销售地域主要集中在江浙沪地区
。如何提升产品吸引力
，扩大销售范围，打破增长瓶颈 ，对于古越龙山而言
，是必须面对的现实问题。