3月27 日，奈雪的茶发布2024年年报
。年报显示 ，截至2024年12月31日，奈雪的茶全国门店数增至1798家
，同比提升约9%；会员数近1.03亿，较上年新增注册会员1050万；复购率保持稳健提升 ，从23.9%提升至24%；2024年全年营收近50亿元。根据年报数据
，2024年奈雪的茶在门店规模 、产品推新
、会员数量、品牌出海四大关键维度扎实推进 。未来，奈雪将积极推进门店优化 、品牌出海及健康战略等 ，以增强经营韧性
。

　　门店数量持续增长 锚定“健康”产品推新超百款

　　在门店规模上
，奈雪的茶门店数从2023年的1655家新增143家 至1798家，其中加盟门店从2023年的81家新增至345家。

　　产品研发始终是奈雪的核心竞争力 ，在2024年奈雪产品推新超120款
，包括70款饮品及55款烘焙 。“健康 ”逐渐成为奈雪突出的品牌印象，2024年奈雪联合中国营养学会
、新华网发起行业首个 “好果茶·不加糖”倡议 ，倡导在鲜果茶现制过程中不额外添加蔗糖、果葡糖浆等食糖和人工甜味剂
，并推出行业首款不加糖鲜果茶“不加糖黑葡萄花青素杯
”，带动奈雪葡萄类饮品单周销量暴增 300% ，随后而出的“每日500蔬果瓶”系列主打“超级食材 ”已沉淀出“瘦瘦小绿瓶
”超级大单品
。年报中显示，奈雪将坚持推广现制茶饮搭配烘焙产品的概念
， 持续巩固并加深这一差异化优势。

　　亿级会员筑牢品牌基本盘 全球化布局连创佳绩

　　会员数量方面，奈雪始终呈现稳步增长 。截至2024年12月31日 ，奈雪的茶注册会员数达1.028亿
，较上年新增1050万
。与此同时，月度活跃会员数和月度复购率双提升 ，月活会员数增长至480万
，月度复购率提升至24%。

　　庞大的用户基础为品牌的长期发展提供了坚实支撑，也为全球化布局奠定了基础 。奈雪的茶2024年品牌出海先后落子泰国 、新加坡、马来西亚 ，目前共7家海外门店
。在泰国曼谷Central World
、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位亮相
，奈雪已成功跻身当地主流市场。数据显示，奈雪曼谷Central World全球旗舰店开业三日营业额近100万泰铢 ，创下海外销售纪录 。

　　2025聚焦绿色健康战略 充足现金储备支持战略推进

　　展望未来
，奈雪的茶将持续通过“产品升级、品牌升维 、门店结构优化”等系列措施积极应对市场变化，积蓄长期发展动能。目前 ，战略调整成效正逐步显现
。2025年奈雪的茶聚焦绿色健康战略，提升顾客认知与增强品牌势能。除了持续推进健康产品外
，新店型“奈雪 green ” 首店开业即引发市场热潮，3天销售额近12万 ，并先后登上深圳饮品人气榜
、收藏榜TOP1 。瞄准白领客群“低卡
”“健康”“日常 ”的需求
，首次提供轻食产品，“奈雪green
”的火爆既印证了市场健康消费趋势的崛起 ，也是对国家卫健委提出的“体重管理年”号召的积极响应
。

　　值得注意的是
，年报显示，奈雪的茶持有现金及存款超26.9亿 ，充足的现金流储备将为奈雪的战略推进提供极大支持。市场人士认为
，面对挑战，奈雪通过完善健康产品矩阵、深化全球化布局及提升门店效率 ，逐步重构“产品力×品牌力 ”的乘数效应
，展现出长期主义者的经营韧性 。坡长雪厚，这种以短期调整为长期价值蓄力的策略 ，有望为公司开辟一条更加稳健且可持续的增长路径
。